שלוש תהיות לגבי הקמפיין הפרסומי החדש של המטה הלאומי להגנה על ילדים ברשת

לאחרונה עלה לאוויר (הפיזי והדיגיטלי כאחד) הקמפיין החדש והמושקע של משטרת ישראל והמשרד לביטחון הפנים אשר השיקו את המטה הלאומי להגנה על ילדים ברשת. גולת הכותרת של המהלך היא כמובן יצירתו של מספר חירום חדש (105) שאליו ניתן יהיה להתקשר במטרה לדווח על פגיעה שהתרחשה (או פגיעה...

צניחה חופשית: על הקריסה התדמיתית של המיליארדר אילון מאסק

הלילה הודיעה הרשות לניירות ערך בארצות הברית על פשרת בזק בתביעה שהוגשה נגד חברת טסלה ומייסדה אילון מאסק שהסכים לפרוש מתפקידו כיושב ראש החברה. כזכור, רק ביום חמישי האחרון הודיעה הרשות על הגשתה של תביעה בגין ציוץ מסתורי שפרסם מייסד החברה, המיליארדר אילון מאסק, בחודש...

מה גרם לאדובי לשלם 4.75 מיליארד דולר עבור חברת מרקטו?

לאחרונה התבשרנו כי חברת הענק אדובי (Adobe) האחראית בין היתר על פורמט ה-PDF וכן על תוכנות העיצוב הפופולריות פוטושופ, אילוסטרייטור ופרמייר, רכשה את חברת מרקטו (Marketo) בלא פחות מ-4.75 מיליארד דולרים. מדובר באופן טבעי בסכום נכבד ומעורר הדים ומכאן שכדאי מאוד לרדת לעומקו...

יורי גנקין בהרצאה על שיווק דיגיטלי חכם

בעוד שבוע תיערך בפאב ה-ZOO-ZOO ברוטשילד הרצאה של מנכ"ל ומייסד THE BRAND, יורי גנקין, במסגרת מיזם הפנאי פאנזינג. אז על מה נדבר?  עתיד הרשתות החברתיות (ופייסבוק בפרט) פוסט פרשת קיימברידג' אנליטיקה  איך עושים קמפיין וואטסאפ - מא' ועד ת' - והופכים את הווטאסאפ למנוע לידים...

מסתבך והולך: סיכום העימות השלישי בין הילרי קלינטון לדונאלד טראמפ

מערכת הבחירות הנוכחית לנשיאות ארצות הברית תיזכר בדברי הימים של הפוליטיקה האמריקאית כמלוכלכת ביותר (עד כה) מאז ומעולם. ואולם, העימות השלישי שנערך הלילה בין הילרי קלינטון לדונאלד טראמפ היה אולי הקרוב ביותר, באופן יחסי לעימותים הקודמים, לשיח שפוי שאמור לאפיין מפגשים מסוג...

עימות חזיתי: סיכום העימות הנשיאותי השני של הילרי קלינטון ודונאלד טראמפ

עימות חזיתי: סיכום העימות הנשיאותי השני של הילרי קלינטון ודונאלד טראמפ העימות הנשיאותי שנערך הלילה בין הילרי קלינטון לדונאלד טראמפ ייזכר בדברי הימים של הפוליטיקה האמריקאית המודרנית כעימות המכוער ביותר אי פעם ולמעשה כמפגש חסר תקדים בחריפותו – כזה שהעמיד באור הזרקורים...

הצד שלו – הצד שלה: סיכום העימות הנשיאותי הראשון של הילרי קלינטון ודונאלד טראמפ

סיכום העימות הראשון בין הילרי קלינטון לדונאלד טראמפ בדרך כלל, ובוודאי ככל שמדובר במאמרים המבקשים לסכם עימותים נשיאותיים, הדבר הראשון שנרצה לתת עליו את הדעת היא כמובן זהות המנצח ובמקרה הזה ניתן לומר שבשורה התחתונה אף אחד מהמועמדים שעמדו על הבמה לא היה בשיאו – אבל אם...

יורי גנקין בראיון לאיילה חסון ברשת ב’ על הסיקור התקשורתי של גל הטרור בתקשורת הבינלאומית

ביום חמישי האחרון התראיין מנכ"ל The Brand, יורי גנקין, לתוכנית "הכל דיבורים" בהנחייתה של איילה חסון ברשת ב'. במהלך הראיון התייחס יורי בהרחבה לסיקור התקשורתי המוטה של גל הטרור שפוקד את מדינת ישראל בתקשורת הבינלאומית - וכן להסתה המתמשכת נגד ישראל ברשתות החברתיות. להאזנה...

לא קלה דרכנו – למה סלוגן הקמפיין של פרויקט הרכבת הקלה גרוע?

בעוד שבועיים ייצא לדרך באופן רשמי, ולאחר אינספור עיכובים מייגעים, אחד הפרויקטים התחבורתיים השאפתניים ביותר בתולדות המדינה – מיזם הרכבת הקלה בתל-אביב. הסלוגן שמלווה את הפרויקט כולו הוא "קשה עכשיו – הקלה אחר-כך", אלא שבהתחשב במטרת העל של הקמפיין הפרסומי, הרגעת התושבים...

משבר הפייסבוק של חברת הכנסת מירב בן-ארי – על סטטוס אחד מיותר

הדיונים המתמשכים על גורלו של מתווה הגז (אשר צפוי לעבור שינויים כאלה ואחרים בטרם יוצג בממשלה ובכנסת) והרכבה השביר של הקואליציה הנוכחית הפכו את חברי הנמנים על שורות הקואליציה למטרה נוחה בעבור מתנגדי ההסכם שסברו כי אם ישכנעו ולו ח"כ אחד לשנות את עמדתו – הרי שהמתווה לא...

המלחמה בחרם מתחילה ברשתות החברתיות – וזו ההזדמנות של גלעד ארדן להותיר חותם

מדינת ישראל נמצאת כיום בעיצומה של אחת התקופות המאתגרות והמורכבות ביותר שחוותה בשנים האחרונות מבחינה מדינית כשעל הפרק עומד קודם כל ומעל הכל המאבק בחרם ה-BDS  (Boycott, Diverse, Sanctions) שצובר תאוצה מצערת מדי יום ביומו. ממשלת ישראל אמנם מפעילה מאמצי בלימה שונים, אך...

הציוץ ועונשו – על משבר הטוויטר של יוסטון רוקטס

בעידן שבו אנו חיים לכל ציוץ בטוויטר ולכל סטטוס בפייסבוק יש משמעות – וכל מילה טומנת בחובה השלכה חברתית, פסיכולוגית, כלכלית – וגם מקצועית כזו או אחרת. השבוע גילה מנהל פעילות הדיגיטל של יוסטון רוקטס, אחת הקבוצות הבולטות העונה בליגת ה-NBA. לפני כשבועיים נכנסה ליגת הכדורסל...

הכירו את מרקו רוביו – נער הפוסטר של המהפך המיוחל במפלגה הרפובליקנית

השבוע החולף בוושינגטון עמד בסימן ההכרזה הצפויה של הילרי קלינטון בדבר כוונתה להתמודד על מועמדות המפלגה הדמוקרטית לקראת הבחירות לנשיאות בנובמבר 2016. בעוד שהילרי צפויה לשייט בבטחה אל עבר היעד הנכסף מבלי שמישהו מעמיתיה הדמוקרטיים יהווה מטרד של ממש עבורה, הרי שהמאבק בצדו...

מחקר של המרכז להעצמת האזרח שלהכנתו היה יורי גנקין שותף זכה לחשיפה תקשורתית גדולה

זה מכבר פורסם בעיתונות הארצית ובאתרי האינטרנט המובילים בישראל מחקר חדש מבית מדרשו של המרכז להעצמת האזרח - ולהכנתו היה שותף גם מייסד The Brand  - יורי גנקין. המחקר בדק את שיעור יישום החלטות הממשלה בשלוש הממשלות האחרונות (הממשלה ה-31, הממשלה ה-32 והממשלה ה-33) וכן את...

ראיון לאתר Ynet – יורי גנקין מסכם את תוצאות הבחירות

מייסד The Brand  יורי גנקין התייחס בסוף השבוע החולף לתוצאות הבחירות - ובפרט לפער שבין המגמות שצפו רבים מתושבי המרכז נוכח הצפייה בפיד האישי שלהם ברשתות החברתיות - לבין התוצאות בפועל. הראיון נערך על ידי מור קומפני ופורסם במגזין סוף השבוע של YNET.  בראיון התייחס גנקין...

הטוב, הרע והסערה: ניתוח מלחמת הסרטונים בין הליכוד למחנה הציוני

הדינמיקה המרתקת של מערכת הבחירות לכנסת ה-20 הפכה כצפוי את הרשתות החברתיות לזירה החשובה ביותר של הקמפיין ואת סרטוני הבחירות הויראליים של המפלגות השונות לפלטפורמה חיונית שהופכת את תשדירי הבחירות שיעלו על המסך בחודש מרץ למיותרים. בשבוע האחרון ועל רקע הסקרים שחוזים מאבק...

עצת אחיתופל: מה ניתן ללמוד מהאופן בו נוהל משבר סטטוסים מצייצים?

אמש נפל דבר בזירה הדיגיטלית הישראלית עת נודע על החלטתה של פייסבוק להסיר לצמיתות את הדף "סטטוסים מצייצים" וזאת לאחר שהוסר לראשונה מהרשת לפני כשבוע. לא מן הנמנע (בגלל סמיכות האירועים) כי תזמון ההחלטה הסופית לא היה מקרי והתכתב בצורה זו או אחרת עם החלטתו של מפעיל העמוד,...

יורי גנקין בראיון על ניהול קמפיינים פוליטיים ברשתות החברתיות – ערוץ 20

הנכם מוזמנים לצפות בראיון שהעניק יורי גנקין בנושא ניהול הקמפיינים הפוליטיים ברשתות החברתיות לקראת בחירות 2015. הראיון שודר בתכנית "משפחה בע"מ" בערוץ 20 - ובהנחייתם של עודד מנשה ואיה קרמרמן. יחד עם יורי באולפן היה גם נוי...

חזק בעבודה – חלש ברשת – על הנוכחות האינטרנטית של יצחק הרצוג

עוד מוקדם לומר האם העדנה הפוליטית שממנה נהנה יצחק הרצוג בסקרי הבחירות האחרונים שפורסמו עד כה היא זמנית ונקודתית – או שמא מתמשכת ועקבית. אין עוררין על כך שהצטרפותה של ציפי לבני והסקרים המחמיאים הפיחו אנרגיה חדשה במפלגת העבודה אך זו פסחה על הזירה החשובה מכל כיום – זירת...

לפיד עשה טעות – האם כחלון ילמד ממנה?

אז מערכת הבחירות המיותרת בכל הזמנים כבר איתנו ולכל אורך הדרך תוכלו לקרוא כאן ובבלוג המקביל שלי (yurigankin.com) פרשנויות וניתוחים של כל המהלכים החשובים שקרו, קורים ועוד יקרו. כל זאת לצד ניתוח ממוקד של תשדירי וסרטוני הבחירות שיקבלו מקום של כבוד משלהם. בימים האחרונים...

רשת המסעדות מציגה: לכל איש יש שם – חואן

רשת המסעדות והבידור Dave & Buster’s מעסיקה לא פחות מ-8000 עובדים ב-74 סניפיה ברחבי צפון-אמריקה. מדובר ברשת מצליחה למדי – כפי שניתן להבין בין היתר מהעובדה שרק לאחרונה היא הצליחה לגייס לא פחות מ-94 מיליון דולרים בהנפקת המניות השניה בתולדותיה. השבוע למדו קברניטי הרשת...

לשב”כ לא היה סיכוי מול צה”ל – ניתוח העימות בפרספקטיבה תקשורתית

היחסים בין שלושת ארגוני הביטחון הגדולים במדינת ישראל, צה"ל, השב"כ והמוסד, ידעו מאז ומתמיד עליות ומורדות – אלא שלהבדיל מהעימות שהפך לפומבי בעקבות שידור התחקיר בתכנית "עובדה" – כל חילוקי הדעות הקודמים נפתרו בחדרי חדרים. ממבט מהצד מתקבל הרושם שההחלטה התקדימית שקיבל ראש...

הכישלון הידוע מראש: כך הובסו הדמוקרטים בבחירות אמצע הקדנציה

אז התוצאות שעליהן כולן דיברו הפכו הלילה למציאות והמפלגה הרפובליקנית רשמה ניצחון סוחף בבחירות אמצע הקדנציה והשתלטה על שני בתי הקונגרס – בית הנבחרים שכבר היה בשליטתה – ועכשיו גם הסנאט שנצבע באדום. למען הסר ספק, לא מדובר אך ורק בתבוסה דמקורטית כי אם בראש ובראשונה למפלה...

מחיר הנשיכה: הספונסרים מפנים עורף ללואיס סוארס

עוד לא ברור איזו מהנבחרות המתחרות תניף את גביע העולם ב-13 ביולי אבל מה שכבר ברור הוא שככל הנראה שערוריית הטורניר (לפחות בכל הנוגע לנעשה על הדשא) כבר מאחורינו – לואיס סוארס, שחקן נבחרת אורוגוואי ואחד השחקנים הטובים בעולם, נשך את הבלם האיטלקי ג'ורג'יו קייליני במהלך...

המשיח הקטן מול הדוגמן השחצן: מסי ורונאלדו במבחן המיתוג

אז המונדיאל ייכנס בהמשך השבוע ליישורת האחרונה והמותחת ביותר עם פתיחתו של שלב ההכרעה – ואין זמן טוב מזה בכדי להשוות בין שניים מכוכבי הכדורגל הגדולים בעולם – ליונל מסי וכריסטיאנו רונאלדו. האחד, הוביל נכון להיום את ארגנטינה לשמינית הגמר – ואילו השני נמצא על סף הדחה...

החזון מאחורי הכסף של סוצ’י – להחזיר עטרה ליושנה

אינספור טקסטים כבר נכתבו על העלות העצומה והחריגה בכל קנה מידה של אולימפיאדת סוצ'י. למי שפספס, אזכיר רק שמדובר בלא פחות מ-51 מיליארד דולרים. למען הסר ספק, מדובר בסכום הגדול בהיקפו מסך ההשקעה בכל משחקי החורף הקודמים – ביחד. לפוטין לא באמת אכפת מהכסף משום שככל הנראה חלק...

קמפיין “תשמרי על הכוס שלך” – לא מצחיק – לא מועיל – רק מזיק.

קשה היה לפספס את כרזת הקמפיין שפורסמה אתמול במגזין "טיים אאוט" תל-אביב וזאת כחלק ממהלך קריאייטיבי שלם אשר נועד לעורר מודעות לסכנת סם האונס בישראל. בנוסף לכרזה, השיקו כמה ברים בתל-אביב כוסות בעלי תחתית מחודדת שתחייב את הנשים המחזיקות אותן לא להיפרד מהן ולא להניחן לאורך...

מדוע צריך להדיח את האחראים לקליפ “צה”ל חזק”?

בשורה התחתונה, את התשובה לשאלה שבכותרת ניתן לנסח בשלוש מילים פשוטות: נזק תדמיתי עצום. ובכל זאת, ראוי לנמק ולהרחיב מעט משום שלא כל יום מוציא צבא ההגנה לישראל סרטון תדמית – על אחת כמה וכמה לא כזה שגורם למדינת ישראל הרבה יותר נזק מתועלת. בצה"ל טענו בכלל שמדובר בקטע המשקף...

פרשת “הזמר המפורסם”: שיעור באיך לא מנהלים משבר

אז עכשיו אפשר כבר לפרסם באופן רשמי את מה שכולם כבר ידעו מזמן: אייל גולן הוא הזמר המפורסם שנקשר לפרשה ששלטה בכותרות העיתונים בשבוע האחרון. שעות ספורות אחרי שהתיר את הסרת צו איסור הפרסום על שמו אפשר וצריך לנתח את ההתנהלות התקשורתית של אייל גולן לאורך כל הדרך – מהרגע בו...

המועמד שהוכיח שלא כל פרסום הוא פרסום חיובי – על הקמפיין המוניציפלי של שמעון חזן

אחד המיתוסים המכוננים והעתיקים ביותר בעולם הפרסום גורס כי כל פרסום הוא חיובי כל עוד מאייתים את שמך נכון. באופן אישי אף פעם לא הסכמתי עם הטענה הזו משום שאם היא הייתה נכונה הרי שפרסומים בעלי צביון שלילי היו מתקבלים בשוויון נפש יחסי על ידי החברות והאנשים שהפכו למושא...

המותג מעל הכל: כך התנערה קבוצת הפוטבול מהחשוד ברצח

עד לפני כמה שבועות היה ארון הרננדז בן ה-23 אחד מהשחקנים המבטיחים בליגת הפוטבול האמריקאית. קבוצתו, ניו-אינגלנד פטריוטס, סומנה כאחת המועמדות להגיע לסופרבול – מעמד הגמר של העונה כולה. ואז הכל השתבש, ביום בהיר אחד נעצר הרננדז בחשד לביצוע רצח ושעתיים אחרי מעצרו חסר התקדים...

כשמדינה הופכת למותג – מבוא למיתוג מדיני

מרביתנו רגילים לחשוב על המילה מיתוג בהקשרים עסקים או אישיים בלבד. המציאות מראה לנו כי בעולם הגלובלי בו אנו חיים ישנו מקום לא פחות חשוב למיתוג לאומי, מדיני אם תרצו. המיתוג המדיני הוא חלק בלתי נפרד מאסכולת המיתוג שעוסקת ביעדים (Destination Branding), אלה יכולים להיות...

מיתוג עירוני בישראל: כך עושים זאת נכון

זה מכבר התבשרנו כי אשקלון, שיש המתייחסים אליה כאחות הקטנה של אשדוד, מבקשת למתג את עצמה מחדש ומוכנה להקציב לשם הקמפיין כולו קרוב ל-200 אלף שקלים. בשנה החולפת אף למדנו כי קרית מלאכי, אשר עלתה בשנים האחרונות לכותרות בגלל בן העיר הסורר, משה קצב, ומאוחר יותר בגלל ראש...

מיתוג בצל האסון: איך הפך רודי ג’וליאני לראש עיר אגדי

בזמן שתושבי העיר ניו-יורק לא ידעו מה פגע בהם באותו בוקר נורא של ה-11 בספטמבר 2001 היה זה ראש עיריית ניו-יורק, רודי ג'וליאני, אשר הפך בין לילה מראש עיר מוצלח למיתוס בלתי נשכח. ג'וליאני נקלע לסיוט שהפך למציאות אך לא נסוג בפני האתגר הגדול – להשיב את התקווה לתושבי ארצות...

לקום מתוך האפר – הליגה האנגלית שהפכה למותג

באמצע ושלהי שנות ה-80 חוותה ליגת הכדורגל האנגלית את התקופה הגרועה בתולדותיה. ליברפול אמנם נחשבה לאחת הקבוצות הטובות ביותר ביבשת. האיצטדיונים נראו רע, החוליגניזם המכוער הרים את ראשו וכל הקבוצות האנגליות ספגו השעיה קולקטיבית מתחרויות כלל-יבשתיות, זכר לאסון הייזל בו...

שמונה טיפים לניהול משברים במדיה החברתית

בנק לאומי, חברת אורנג' וחברת נסטלה העולמית הן רק שלוש דוגמאות בודדות לתאגידי ענק שנאלצו להתגבר על משבר תדמיתי לא פשוט שפרץ במדיה החברתית. בעולם שבו אנו חיים מדובר לפעמים על משבר חמור לא פחות מזה הכלכלי אשר עלול לפקוד את החברה בתקופה של אי-ודאות גלובלית. בעולם שבו אנו...

מיתוג למשרדי עורכי דין

המיתוג האישי והעסקי כבר מזמן אינם מנת חלקם הבלעדית של חברות השירותים והמסחר. יותר ויותר בעלי מקצועות חופשיים מבקשים להתניע ולקדם את תהליך המיתוג האישי והמקצועי שלהם – החל מרואי חשבון ואדריכלים וכלה בבעלי מרפאות פרטיות. חיוניותו של המיתוג האישי והעסקי מתחדדת איפוא ככל...

מיתוג עסקי

תהליך המיתוג העסקי אינו עוד דבר של מה בכך. מדובר בתהליך מתמשך שמטרתו להפוך את העסק ליהלום מלוטש על כל רבדיו – החל מהגדלת החשיפה לעסק והרחבת קהלי היעד שלו וכלה בהגדלת רווחיו. מטרת העל של המיתוג העסקי היא להפוך את בית העסק למוביל בתחומו באמצעות יצירת אסוציאציה תודעתית...

מיתוג אישי

למען הסר ספק, לא רק בעלי עסקים זקוקים למיתוג. גם כל אחד ואחת מאיתנו יכול וצריך להפוך למותג בזכות עצמו. חשיבותו הגדולה של המיתוג האישי טמונה בצורך לבלוט ולהתבלט ביחס למתחרים, על אחת כמה וכמה בעידן שבו אנשים רבים מתחרים על אותו מקום העבודה או לחילופין מבקשים למתג עצמם...

מיתוג תיירותי ועירוני

בעידן בו עומדות בפני התייר הממוצע, שורה ארוכה של אפשרויות מפתות בבואו לבחור את היעד לחופשתו הבאה, מתחדדת החשיבות הטמונה ביצירתו של מיתוג ייחודי וייעודי למגוון הערים ואתרי התיירות ברחבי התבל. קמפיין המיתוג העירוני או התיירותי חייבים להתבסס על מסר חד ברור ופשוט – בירת...