מדוע צריך להדיח את האחראים לקליפ “צה”ל חזק”?

מדוע צריך להדיח את האחראים לקליפ “צה”ל חזק”?

בשורה התחתונה, את התשובה לשאלה שבכותרת ניתן לנסח בשלוש מילים פשוטות: נזק תדמיתי עצום. ובכל זאת, ראוי לנמק ולהרחיב מעט משום שלא כל יום מוציא צבא ההגנה לישראל סרטון תדמית – על אחת כמה וכמה לא כזה שגורם למדינת ישראל הרבה יותר נזק מתועלת. בצה”ל טענו בכלל שמדובר בקטע...

פרשת “הזמר המפורסם”: שיעור באיך לא מנהלים משבר

אז עכשיו אפשר כבר לפרסם באופן רשמי את מה שכולם כבר ידעו מזמן: אייל גולן הוא הזמר המפורסם שנקשר לפרשה ששלטה בכותרות העיתונים בשבוע האחרון. שעות ספורות אחרי שהתיר את הסרת צו איסור הפרסום על שמו אפשר וצריך לנתח את ההתנהלות התקשורתית של אייל גולן לאורך כל הדרך – מהרגע בו...
המועמד שהוכיח שלא כל פרסום הוא פרסום חיובי – על הקמפיין המוניציפלי של שמעון חזן

המועמד שהוכיח שלא כל פרסום הוא פרסום חיובי – על הקמפיין המוניציפלי של שמעון חזן

אחד המיתוסים המכוננים והעתיקים ביותר בעולם הפרסום גורס כי כל פרסום הוא חיובי כל עוד מאייתים את שמך נכון. באופן אישי אף פעם לא הסכמתי עם הטענה הזו משום שאם היא הייתה נכונה הרי שפרסומים בעלי צביון שלילי היו מתקבלים בשוויון נפש יחסי על ידי החברות והאנשים שהפכו למושא...
המותג מעל הכל: כך התנערה קבוצת הפוטבול מהחשוד ברצח

המותג מעל הכל: כך התנערה קבוצת הפוטבול מהחשוד ברצח

עד לפני כמה שבועות היה ארון הרננדז בן ה-23 אחד מהשחקנים המבטיחים בליגת הפוטבול האמריקאית. קבוצתו, ניו-אינגלנד פטריוטס, סומנה כאחת המועמדות להגיע לסופרבול – מעמד הגמר של העונה כולה. ואז הכל השתבש, ביום בהיר אחד נעצר הרננדז בחשד לביצוע רצח ושעתיים אחרי מעצרו חסר התקדים...
כשמדינה הופכת למותג – מבוא למיתוג מדיני

כשמדינה הופכת למותג – מבוא למיתוג מדיני

מרביתנו רגילים לחשוב על המילה מיתוג בהקשרים עסקים או אישיים בלבד. המציאות מראה לנו כי בעולם הגלובלי בו אנו חיים ישנו מקום לא פחות חשוב למיתוג לאומי, מדיני אם תרצו. המיתוג המדיני הוא חלק בלתי נפרד מאסכולת המיתוג שעוסקת ביעדים (Destination Branding), אלה יכולים להיות...