מדוע צריך להדיח את האחראים לקליפ "צה"ל חזק"?

בשורה התחתונה, את התשובה לשאלה שבכותרת ניתן לנסח בשלוש מילים פשוטות: נזק תדמיתי עצום. ובכל זאת, ראוי לנמק ולהרחיב מעט משום שלא כל יום מוציא צבא ההגנה לישראל סרטון תדמית – על אחת כמה וכמה לא כזה שגורם למדינת ישראל הרבה יותר נזק מתועלת. בצה"ל טענו בכלל שמדובר בקטע המשקף חשיבה מקורית מחוץ לקופסה –…

קרא עוד

פרשת "הזמר המפורסם": שיעור באיך לא מנהלים משבר

אז עכשיו אפשר כבר לפרסם באופן רשמי את מה שכולם כבר ידעו מזמן: אייל גולן הוא הזמר המפורסם שנקשר לפרשה ששלטה בכותרות העיתונים בשבוע האחרון. שעות ספורות אחרי שהתיר את הסרת צו איסור הפרסום על שמו אפשר וצריך לנתח את ההתנהלות התקשורתית של אייל גולן לאורך כל הדרך – מהרגע בו הפכה הפרשה לנחלת הכלל…

קרא עוד

המועמד שהוכיח שלא כל פרסום הוא פרסום חיובי – על הקמפיין המוניציפלי של שמעון חזן

אחד המיתוסים המכוננים והעתיקים ביותר בעולם הפרסום גורס כי כל פרסום הוא חיובי כל עוד מאייתים את שמך נכון. באופן אישי אף פעם לא הסכמתי עם הטענה הזו משום שאם היא הייתה נכונה הרי שפרסומים בעלי צביון שלילי היו מתקבלים בשוויון נפש יחסי על ידי החברות והאנשים שהפכו למושא הפרסום – והרי כולנו יודעים שלא…

קרא עוד

המותג מעל הכל: כך התנערה קבוצת הפוטבול מהחשוד ברצח

עד לפני כמה שבועות היה ארון הרננדז בן ה-23 אחד מהשחקנים המבטיחים בליגת הפוטבול האמריקאית. קבוצתו, ניו-אינגלנד פטריוטס, סומנה כאחת המועמדות להגיע לסופרבול – מעמד הגמר של העונה כולה. ואז הכל השתבש, ביום בהיר אחד נעצר הרננדז בחשד לביצוע רצח ושעתיים אחרי מעצרו חסר התקדים החליטו הפטריוטס על שחרורו מהקבוצה ודאגו להסיר את כל החולצות…

קרא עוד

כשמדינה הופכת למותג – מבוא למיתוג מדיני

מרביתנו רגילים לחשוב על המילה מיתוג בהקשרים עסקים או אישיים בלבד. המציאות מראה לנו כי בעולם הגלובלי בו אנו חיים ישנו מקום לא פחות חשוב למיתוג לאומי, מדיני אם תרצו. המיתוג המדיני הוא חלק בלתי נפרד מאסכולת המיתוג שעוסקת ביעדים (Destination Branding), אלה יכולים להיות יעדים ספציפיים, דוגמת קמפיין ים המלח שאותו מכירים בישראל מקרוב,…

קרא עוד

מיתוג עירוני בישראל: כך עושים זאת נכון

זה מכבר התבשרנו כי אשקלון, שיש המתייחסים אליה כאחות הקטנה של אשדוד, מבקשת למתג את עצמה מחדש ומוכנה להקציב לשם הקמפיין כולו קרוב ל-200 אלף שקלים. בשנה החולפת אף למדנו כי קרית מלאכי, אשר עלתה בשנים האחרונות לכותרות בגלל בן העיר הסורר, משה קצב, ומאוחר יותר בגלל ראש העירייה הנוכחי מוטי מלכה, סיכמה עם רונן…

קרא עוד

מיתוג בצל האסון: איך הפך רודי ג'וליאני לראש עיר אגדי

בזמן שתושבי העיר ניו-יורק לא ידעו מה פגע בהם באותו בוקר נורא של ה-11 בספטמבר 2001 היה זה ראש עיריית ניו-יורק, רודי ג'וליאני, אשר הפך בין לילה מראש עיר מוצלח למיתוס בלתי נשכח. ג'וליאני נקלע לסיוט שהפך למציאות אך לא נסוג בפני האתגר הגדול – להשיב את התקווה לתושבי ארצות הברית בכלל ולתושבי עירו בפרט.…

קרא עוד

לקום מתוך האפר – הליגה האנגלית שהפכה למותג

באמצע ושלהי שנות ה-80 חוותה ליגת הכדורגל האנגלית את התקופה הגרועה בתולדותיה. ליברפול אמנם נחשבה לאחת הקבוצות הטובות ביותר ביבשת. האיצטדיונים נראו רע, החוליגניזם המכוער הרים את ראשו וכל הקבוצות האנגליות ספגו השעיה קולקטיבית מתחרויות כלל-יבשתיות, זכר לאסון הייזל בו נהרגו 39 אוהדים איטלקים שהגיעו לתמוך ביובנטוס בגמר גביע אירופה לאלופות בשנת 1985. ואם כל…

קרא עוד

שמונה טיפים לניהול משברים במדיה החברתית

בנק לאומי, חברת אורנג' וחברת נסטלה העולמית הן רק שלוש דוגמאות בודדות לתאגידי ענק שנאלצו להתגבר על משבר תדמיתי לא פשוט שפרץ במדיה החברתית. בעולם שבו אנו חיים מדובר לפעמים על משבר חמור לא פחות מזה הכלכלי אשר עלול לפקוד את החברה בתקופה של אי-ודאות גלובלית. בעולם שבו אנו חיים הופכת התדמית המקוונת (והלא מקוונת)…

קרא עוד

מיתוג למשרדי עורכי דין

המיתוג האישי והעסקי כבר מזמן אינם מנת חלקם הבלעדית של חברות השירותים והמסחר. יותר ויותר בעלי מקצועות חופשיים מבקשים להתניע ולקדם את תהליך המיתוג האישי והמקצועי שלהם – החל מרואי חשבון ואדריכלים וכלה בבעלי מרפאות פרטיות. חיוניותו של המיתוג האישי והעסקי מתחדדת איפוא ככל שמדובר בעורכי דין, על אחת כמה וכמה כאשר מדובר בעורכי דין…

קרא עוד