המותג מעל הכל: כך התנערה קבוצת הפוטבול מהחשוד ברצח

עד לפני כמה שבועות היה ארון הרננדז בן ה-23 אחד מהשחקנים המבטיחים בליגת הפוטבול האמריקאית. קבוצתו, ניו-אינגלנד פטריוטס, סומנה כאחת המועמדות להגיע לסופרבול – מעמד הגמר של העונה כולה. ואז הכל השתבש, ביום בהיר אחד נעצר הרננדז בחשד לביצוע רצח ושעתיים אחרי מעצרו חסר התקדים החליטו הפטריוטס על שחרורו מהקבוצה ודאגו להסיר את כל החולצות…

קרא עוד

כשמדינה הופכת למותג – מבוא למיתוג מדיני

מרביתנו רגילים לחשוב על המילה מיתוג בהקשרים עסקים או אישיים בלבד. המציאות מראה לנו כי בעולם הגלובלי בו אנו חיים ישנו מקום לא פחות חשוב למיתוג לאומי, מדיני אם תרצו. המיתוג המדיני הוא חלק בלתי נפרד מאסכולת המיתוג שעוסקת ביעדים (Destination Branding), אלה יכולים להיות יעדים ספציפיים, דוגמת קמפיין ים המלח שאותו מכירים בישראל מקרוב,…

קרא עוד

מיתוג עירוני בישראל: כך עושים זאת נכון

זה מכבר התבשרנו כי אשקלון, שיש המתייחסים אליה כאחות הקטנה של אשדוד, מבקשת למתג את עצמה מחדש ומוכנה להקציב לשם הקמפיין כולו קרוב ל-200 אלף שקלים. בשנה החולפת אף למדנו כי קרית מלאכי, אשר עלתה בשנים האחרונות לכותרות בגלל בן העיר הסורר, משה קצב, ומאוחר יותר בגלל ראש העירייה הנוכחי מוטי מלכה, סיכמה עם רונן…

קרא עוד